近日，咨询机构英敏特发布《2022植物基饮料、酸奶和冰淇淋创新年度分析报告》显示，消费者对更健康、保质期更长的植物基饮料兴趣度正在增加，尤其是年轻一代新消费群体的崛起，越来越倾向于喝富含营养的药食同源功能饮料、更健康的植物基饮料，这一变化趋势给整个行业带来较大的消费流量。养元饮品（603156）紧扣这一行业趋势，继“六个核桃”之后，重磅推出公司第二大品牌“养元植物奶”，该品牌一经上市便迅速引爆市场，收获了广大消费者的青睐。
(相关资料图)
养元植物奶 碾压同级竞品的硬核实力
为什么养元植物奶一经推出就能在众多植物基饮品中脱引而出，成为时尚品牌?相关业内专家表示，这离不开养元饮品25年来在植物奶市场的深耕，对原材料挑选的把控以及对整个市场趋势的精准研判和强大研发创新能力。
公开资料显示，养元饮品设立于1997年9月，一直致力于研发、生产和销售以核桃仁为主要原料的植物蛋白饮料。截至2022年6月末，养元饮品共拥有植物蛋白饮料生产线34条，合计产能约148万吨/年。2021年公司营收近70亿元，从终端来看，养元饮品的植物蛋白饮料产量和销量分别为70.74、70.62万吨，产销率高达99.83%，养元饮品占据植物蛋白饮品25%的国内份额，可谓一家独大。
近年来，随着国内植物蛋白饮料市场规模持续扩增，养元饮品通过对消费市场的深入调研,判断当前饮品市场行业已经开始由价格竞争转向品质竞争，消费者的需求向着健康、美味、营养等多元化方向转变，敏锐察觉到这一变化趋势的养元饮品开启创新升级之路。
在此背景下，养元饮品推出的养元植物奶，进一步发力植物奶赛道，补足自身市场空缺，为消费者带来兼具营养、低脂、低卡等多样化需求的健康饮品新选择，使得自身的受众人群与市场覆盖范围进一步得到扩展。
据养元饮品相关负责人介绍，养元植物奶是将大豆和核桃两种优质原料结合起来，营养更加均衡丰富，每100ml含有1.0g原生膳食纤维，每100ml含有3.6g优质蛋白，每盒含有300mg钙，相当于1盒全脂牛奶的钙含量，使其营养成分远远领先大多数植物蛋白产品，全面满足不同人群对饮食消费与营养健康摄入需求。
此外养元植物奶与传统奶制品相比，具有低热量、低脂肪、高膳食纤维、0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪、健康无负担的特点，其不仅可满足乳糖不耐症人群和素食主义者的饮食需求，也符合当下消费者减糖、控糖、均衡营养、低碳环保等诉求。
该负责人进一步表示，养元植物奶其原材料采用东北100%非转基因大豆和新疆、云南、太行山三大黄金产区优质核桃两种植物基，公司采用全球先进的欧洲植物奶生产工艺，运用无氧微米级研磨，全程无豆渣，真正破除了原料本身豆腥味的味道壁垒，养元植物奶不仅保留了核桃和大豆的香气，天然美味，口感爽滑，品质细腻，而且更利于肠胃的吸收，给消费者带来既健康又美味的极致享受，是适合全家老少饮用的好饮品。
品牌影响力驶入快车道
在快速竞争变幻的植物奶市场大潮中，养元饮品深知只有在业内“快人一步”，才能有立足之地。为此，养元饮品从品牌、产品、服务等多维度出发，加速品牌稳步成长。
公司首先对内部组织架构进行了立体式调整，组建产品战略部、渠道战略部、品牌战略部。其次为持续强化品牌影响力，在产品方面养元饮品持续推陈出新，每年更是依据各种圈层需求，丰富产品体系，尤其是高端核桃饮品“六个核桃2430”、“六个核桃·考前30天”、“六个核桃·梦浓”、养元植物奶等系列产品的推出，凭借高颜值、高品质的产品内外核，一举赢得了市场的青睐。养元饮品表示，未来公司将持续以研发为核心动力，通过产品创新，引领品类与产业升级，为后续长期稳健发展提供强劲底盘，不断提升抗风险能力。
在营销体系上，养元饮品进一步深化传统渠道深分销体系，推进KA、流通、餐饮、便利等细分渠道深分销体系建设，将养元饮品原有“B端深分销模式”在区域市场全域梳理升级，形成“全域深分销模式”。
此外，其在推进市场的深度全国化，对全国市场进行分类，以KA、便利等系统为突破口，集中精力做强一线市场;梳理各区域市场数据，重启问题市场;针对空白市场进行专项开发，实现市场全覆盖;提高整体市场的有效网点覆盖率。
在营销端，养元饮品加大传统广告传播力度，完成央视、地方卫视，全国高铁、电梯媒体的内容投放。另外，除传统电商外，养元饮品在抖音、快手等直播电商渠道持续发力，线上持续覆盖社群、直播、内容等新兴平台，实现台端、线上平台的多频轮播，触达不同消费群体，不断扩大品牌影响力。
正是养元饮品对内核与外核的全方面、多渠道的实力塑造，让我们看到一个更具活力的实力品牌，未来，养元饮品将继续深化在品牌力、产品力、营销力以及服务力上，通过创新优化，确保产品的精准研发，继续为消费者提供更美味、健康的产品。
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