营收持续下滑：双汇发展怎么了？为何广告投放费用反而增加了？

3月28日，双汇发展披露2022年年报显示，2022年共实现营收625.76亿元，同比下降6.16%;净利润56.21亿元，同比增长15.51%。值得一提的是，在双汇发展2021年中报、三季报、年报以及2022年的一季报、中报、三季报以及全年财报中，营收均为负增长。

营收连连下降，背后是双汇发展主营产品的收入减少。按营收构成来看，双汇发展的生鲜产品和包装肉制品收入分别占据营收53.47%和43.45%，但两项营收大头去年贡献的收入均有减少，分别下降了14.36%和0.59%。

对比2021年年报，双汇发展在电视、户外、数字媒介投放等广告主要投放方式上费用反而增加了超五千万元。

据双汇发展2021年年报，公司投放广告的方式主要为电视广告、户外广告、数字媒介投放等，其中电视广告1.92亿元、传统及户外广告8658万元、数字媒介投放5566万元、广告代言及广告制作3833万元、线上线下营销与传播3667万元。

又据2022年年报，电视广告2.04亿元、传统及户外广告9436万元、数字媒介投放6000万元、广告代言及广告制作4933万元、线上线下营销与传播5331万元。

据悉，2022年，双汇发展联合《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》等主流综艺推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品，在继续投放现有明星广告的基础上，发布黄磊&筷厨《双汇美食课堂》宣传片、吴京&王中王《伙伴》品牌片、万茜代言调味品“综艺式”广告片。

而对于包装肉制品销量上涨，营收下降的原因，红星资本局以投资者的身份咨询双汇发展证券部原因及是否存在产品降价情况。

对方表示，不存在产品降价情况。包装肉制品销量只是微增的状态，再加上包装肉制品品类多，有销价高的也有销价低的。询问是否因为相对价高的产品销量在减少，对方未作正面回复。