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全球热点!新潮、新颖、新鲜 茅台快闪店成就“春糖流量王”

2023-04-11 13:28:39 来源:证券日报网

第108届春季糖酒会,在成都如期举办。这次久违的糖酒会,可用三个关键词来形容,人多、品多、创意多。而在这场流量洪流中脱颖而出,是每个品牌的心之所向。

4月8日—10日期间,茅台保健酒业借用Pop-upStore快闪店形式,在成都宽窄巷子小洋楼广场,举办了一场“茅台家族.共酿美好”主题快闪店的联合活动,成功在春糖“引爆”流量。

白酒“潮起来”


(资料图)

才能引领潮流

白酒,在大多数人的印象里,追求历史、形象厚重,与时尚、潮流似乎有相当的距离。

但本次茅台保健酒业的创新形式,即用实际案例、落地行动,填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”,在新形式下,白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。

具体而言,本次快闪店现场,共划分了五个区域,分别为产品文化纸艺区、产品展示区、茅台家族族谱区、互动区、产品体验区。

前三个区域,将陈列和展示茅台醇、酱门经典、台源、茅台不老酒、茅鹿源等五个主力品牌产品,阐述茅台家族的品牌宣言,解构茅台文化美学,让莅临快闪店的消费者,可以近距离地了解茅台家族各产品特色及文化内涵。

而在产品体验区和互动区,还筹备了相当丰盛的跨界美味和兴趣互动,赋予极致的沉浸式体验。比如,消费者可以享受茅台专属、特调的台源拿铁和台源鸡尾酒,以及刚刚上新的茅台冰激凌,将白酒风味融入消费者“早C晚A”的时尚生活乐趣。同时,消费者在品鉴新奇风味的同时,还可以参与茅台家族拼图、美好上上签、“攒福气”体感游戏等互动打卡活动,并且能够参与抽奖获得丰厚的礼品。

有参与体验的消费者,向笔者表示,在这里刷新了她对中国白酒的刻板印象,原来在白酒同样可以如此新潮、如此有国际范儿,新颖的展店设计,让人感觉到好像并不是一个白酒店,更像一个化妆品店,跨界的美食也很新鲜、很有趣。

而来到这里体验的,还有很多经销商,有一位来自山东的经销商表示,这种形式要比传统形式更生动,不仅有利于消费者沟通和培育,也让我们经销商眼前一亮,看到品牌的生命力和营销的创新力。

快闪店的背后

茅台的美好追求

正如这位经销商所言,茅台保健酒业的快闪店“招式”,从本届整体春糖展会来看,的确非常亮眼,让很多经销商留下非常深刻的印象,并且看到了品牌的市场竞争力。

其实,快闪店形式,并不是新鲜事物,早已成为时尚奢侈品牌们,十分常用并钟爱的品宣方式和销售手段,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经。并且根据睿意德RET中国商业地产研究中心的有关报告显示,品牌快闪店的落地数量以其爆发期的增长效果最为显著,在产品促销、新品试水、打造品牌名片、深化用户影响力等方面具有超强的效力。

本次茅台健康酒业与快闪店的结合,也为传统的展宣脱开的新思路,一方面,本次活动,有利于与其他品牌展厅形成明显的差异化,并且让经销商看到茅台保健酒也在消费者沟通、品牌建设、产品的创新打法,强化了对产品和品牌市场的发展信心;另一方面,借助太古里的自然流量,也成为培育消费者的宝贵机会,消费者通过深度体验而自发宣传,在网络活动传播。可谓“双管齐下”。

而之所以茅台保健酒业能够联想到快闪店的创新形式,与所提倡的营销“美”时代密不可分,善于造就美,尤其是让消费者感知美,而快闪店正是对这种理念的具体实践。

正如茅台保健酒业有限公司党委副书记、总经理冯铖在致辞中所言,这一次,来自贵州的茅台保健酒业携茅台家族产品,带着培育更广泛酱香酒消费群体的使命,循美而来,以酒会友,共叙情谊,首次以快闪店的形式亮相成都宽窄巷子,希望茅台家族匠心而作、向美好而生的产品与宽窄巷子美好闲适的调性相得益彰,美美与共。

快闪店,以美好之名,赋予了白酒新时代的美好含义,融入消费者的美好生活,茅台保健酒业的美好创意,正引领中国酒业的美好潮流。

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