275亿元，首次特别分红；15亿元至31亿元，二级市场罕见增持计划——在稍早前多次表态“已关注股市波动”后，茅台集团终于出手了。
11月28日晚间，贵州茅台（600519）发布多份公告，披露控股股东茅台集团的支持动作。
一方面，经公司董事会充分研究，贵州茅台拟向全体股东每股派发现金红利21.91元(含税)，合计拟派发现金红利275.23亿元(含税)，这将是贵州茅台自上市以来的首次特别分红。
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另一方面，公司控股股东茅台集团携旗下贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司，计划利用此次特别分红用于增持，合计增持金额不低于15.47亿元，不高于30.94亿元。
首次特别分红275亿元
10月以来，面对短期股价波动，茅台集团方面积极面对、未雨绸缪，多次表态“已关注股市波动”，并强调“贵州茅台生产经营业绩稳定，有信心、有能力确保年度目标实现”。
一周前的11月21日，贵州茅台还首次单独披露茅台酒经营数据。数据显示，截至11月21日，公司今年实现茅台酒含税销售收入1005.69亿元(不含税营业收入为894.08亿元)，连续两年成为千亿级酒类大单品。
值得关注的是，此次特别分红是贵州茅台首次在同一年度内实施两次分红。加上年中派发的272.28亿元分红，本年度贵州茅台分红总额将达到547.51亿元，一举超过去年净利润，占2021年度净利润的104.37%。如此大手笔的分红金额，刷新了贵州茅台的分红纪录。
“今年的分红金额总计将超540亿元，比贵州茅台2021年全年净利润还要高出22.91亿元，相当于将上一年度净利润全部回馈给股东，充分体现贵州茅台在保持良好发展的同时，始终重视股东切实利益，共享发展红利。”一位业内人士分析表示，面对资本市场的波动，如此利好措施将更好地增强股东获得感，有利于为未来发展营造良好环境。
数据显示，自2001年上市以来，贵州茅台已实施现金分红22次，累计现金分红1485.83亿元，占净利润比例为48.21%，若此次特别分红得以实施，那么累计分红将达1761.06亿元，占净利润比例为49.95%。
提倡股东用分红所得增持
在增持方面，记者梳理发现，茅台集团出手在二级市场增持贵州茅台的动作并不多见。茅台集团(彼时名为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”)首次增持是在2010年5月，计划在一年内增持不超过1%的股份，第二次增持是在2012年，2013年9月茅台集团第三次发布增持计划，并在6个月内完成。此后，茅台集团在二级市场罕有增持动作。
贵州茅台公告称，控股股东拟增持股份的目的主要基于三个方面：一是对公司未来发展前景和实现持续稳健增长的信心；二是对公司长期价值的认可；三是进一步支持公司长期稳定健康发展。同时，增持主体也提倡其他股东利用本次分红所得资金自愿增持公司股票。
分析人士表示，此次公布的特别分红和集团增持计划，是茅台集团力挺股份公司长期稳定发展的有力佐证，也看出茅台方面希望股东在收到分红后继续用于增持贵州茅台，做资本市场长期主义的坚守者。
茅台销售相关负责人在接受采访时表示，贵州茅台正在主动适应市场转变，提出实施“五合”营销法，统筹社会渠道商、自营店、电商渠道商，构建“一盘棋”的渠道格局，搭建“i茅台”等贴近市场和消费者的直销渠道，成为业绩新增长极，还着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，优化产品带和理顺价格带，满足不同消费层次、不同消费群体的真实需求。
从销售渠道的优化来看，贵州茅台直销渠道收入占比已从2017年的10.74%增至今年前三季度的36.67%，今年3月底上线的“i茅台”，短短两个季度营收已达84.62亿元。直销渠道占比的提升，不仅让贵州茅台对渠道的管控更为有力，也将进一步提升公司利润。
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